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微软策略大调整 拒绝在华销售Win8盒装版本

时间:2019-05-13 20:14:58  来源:本站  作者:

  10月29日独家消息, 搜狐IT从多个消息源确认,微软中国的产品策略将进行重大调整,具体表现为微软不会在中国内地发售Windows 8盒装产品。这意味着,微软在中国内地采取了不同于微软全球的产品策略。

  此外,来自微软官方的消息称,Win8升级的最低价是98元,目前有两类用户可以享受这一优惠条件。其中一种是即将被淘汰掉的微软COEM版本(盒装产品的一种),该产品的用户在支付98元之后,即可实现升级至Windows 8。

  一直以来,微软在中国的销售渠道有三种类型。一种是来自于PC厂商的预装,一种是购买微软的序列号,还有一种是出售盒装的Windows产品。

  购买微软的序列号分为两种情况。按照产品来分,一种是直接的Windows产品序列号,一种是升级Windows产品序列号。按照销售渠道来分,一种是微软官方网站提供序列号,一种是微软针对教育市场的合作伙伴,教育部下属的赛尔网络。

  盒装产品在国内也分很多种情况,但从包装上来看,大致可分为两种,一种是彩包,一种是简包。简包和彩包的区别很多,比如简包只能绑定一台电脑,而彩包可以适用于不同的电脑。

  无论是微软的彩包还是简包,都处在一个很尴尬的位置。原因是这两种盒装产品的销量都不高。在国内,来自PC端的预装占据了Windows正版产品销量的绝大多数,很少有用户在购买裸机之后再去购买盒装产品。

  微软官方渠道,位于鼎好B座一层的微软正版体验店正在大力宣传Windows 8产品。该体验店的一位负责人向搜狐IT表示,要取得 Windows 8只有两种途径,一种是购买预装Win8的PC设备,一种是通过升级序列号,来将现有的产品升级到Windows 8。

  上述负责人的消息得到了多个微软合作伙伴的证实。微软官方合作伙伴,北京迪维同欣科技有限公司是一家负责Windows产品的代理商,其负责人向搜狐IT确认,微软中国确实没有推出Windows 8盒装产品的意思,至少一年之内,中国的销售者别想见到这个产品。

  微软的另一家合作伙伴,赛尔网络高级副总裁徐乐萌向搜狐IT透露,从我们得到的消息显示,微软确实取消了盒装软件,不管是彩包还是简包,都全部取消。

  作为微软的核心合作伙伴,苏宁电器是最早接触到微软新产品的厂商之一。在位于苏宁电器苏州街店的一层展厅里,最新款的Windows 8的Surface平板电脑已经被摆上了展台。负责该区域的苏宁销售人员向搜狐IT表示,目前在售的电脑,除Surface外,其他均为Windows 7电脑,但是,用户可以通过购买序列号升级至Win8,当然,也仅有这一个途径,原因是微软不提供盒装的Win8产品了。

  那么,国外的用户是如何获取Windows 8?从外媒的报道来看,微软推出了4个途径,其中一个途径是直接购买Wind 8系统的DVD套装,价格为69.99美元(人民币437元)。

  那么,微软为什么要在中国内地取消Windows 8盒装产品呢?微软的渠道合作伙伴,微软校园先锋计划合作对象、赛尔新概念高级副总裁徐乐萌称,微软的盒装产品有两种,一种是简包,一种是彩包,微软针对这两种产品制订了不同的产品策略,但是,这两种产品的实际销售情况并没有像微软想象的那样发挥作用。

  徐乐萌表示,微软重点推的是彩包产品,简包主要是针对了组装机用户,但是,由于两个产品存在价格差异,再加上市场不规范,导致这两个产品的销售渠道出现了串货。

  此外,还有一个原因导致微软取消盒装产品,那就是盒装产品的销量在中国一直就是一个鸡肋产品,销量非常尴尬。微软本意是向DIY用户兜售盒装正版软件,但很多攒机用户DIY的目的就是为了省钱,他们很少会去考虑正版软件,这就导致了盒装产品的销售情况很差。

  不难看出,微软自Windows 8开始在国内进行产品策略调整,实际上也是出于本土化的要求。面对中外不同的市场情况,取消一些鸡肋的销售渠道,对微软来说并不是什么坏事。

  虽然盒装的Windows软件即将在中国退出历史舞台,但是,库存的Windows 7产品并不会销声匿迹。对于这些产品,微软也推出了相应的处理方法。

  目前市售的盒装产品主要有彩包和简包两种。微软正版体验店的负责人向搜狐IT表示,用户只需要花费98元,就可以将现有的产品升级至Windows 8。

  而对于彩包产品的用户,就没有这么幸亏了。上述负责人称,彩包产品的升级价格是248元。

  此外,类似于渠道体系的价格保护,微软还对2012年6月2日至2012年1月31日所有购买预装Windows 7的电脑提供98元的升级服务,升级后的版本为Windows 8专业版。

  实际上,除了上述几个渠道,作为微软正版计划的一部分,微软校园先锋还将针对中国的教育用户进行专门的价格策略,校园先锋为用户提供Pro版本,其价格为228元。

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