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恒天然欲脱离原料商身份 投身儿童液态奶

时间:2019-06-12 06:46:48  来源:本站  作者:

  为了提高产品的附加值,恒天然再向下游终端进军。日前,北京商报记者走访市场发现,恒天然首款儿童液态奶产品已经出现在北京超市的货架上,这也是继2013年底恒天然在华推出安佳品牌液态奶产品后,在华液态奶市场的又一次发力。业内人士认为,恒天然在华重推儿童奶,其目的就是完善全产业链,提高产品利润率,摆脱原料供应商的角色。不过,液态奶市场带给恒天然的利好在还未消散的肉毒杆菌事件影响面前,作用微乎其微,2015年的恒天然仍将面临全产业链持续投入、肉毒杆菌事件索赔等一系列支出,其利润增幅仍难抬头。

  在北京的一些超市里,一款标有“新西兰进口”的儿童奶产品被摆在了超市的堆头,这款安佳品牌的儿童奶来自全球大的乳品原料商恒天然。该款产品虽然是进口,但是定价却低于儿童奶产品,120毫升、16盒装的产品标价49.9元,而就在它旁边摆放的品牌圣牧儿童奶190毫升、12盒装,售价68元/礼盒。

  恒天然向北京商报记者介绍,上述安佳儿童奶新品是恒天然2014年在中国市场推出的重要产品,也是恒天然在华推出的第一款儿童牛奶产品,从去年10月在电商渠道开始销售后,当年12月开始在线下大卖场铺货。“公司对于该产品的销售前景寄予厚望,希望能在中国儿童奶市场中占有重要份额,”恒天然如此坦言。乳业专家宋亮也介绍,消费者对于国产奶缺失信任,为恒天然发力儿童奶提供了机会。

  悄然布局儿童奶正在暴露恒天然在液态奶市场的野心。但实际上除了儿童奶外,2013年恒天然就开始将发力液态奶摆在了重点战略层面,以降低原料粉主业的风险。宋亮指出:“对于恒天然来说,惟一庆幸的是2013年肉毒杆菌事件并未对其液态奶产品带来太大的负面影响,因此恒天然也想借此机会,发力液态奶提高产品的附加值和产值。”

  根据恒天然的介绍,液态奶的细分市场确有异军突起之势。根据AC尼尔森的监测,进入中国市场第一年,其液态奶产品在江浙沪地区的销量稳步增长,市场份额已突破5%。

  根据恒天然官方网站的介绍,目前恒天然业务集中在原料、餐饮、品牌以及牧场四大领域,其中原料是大的业务板块。也有公开资料显示,恒天然的原料供应占全球乳制品贸易量的1/4,中国七成以上原料粉来自于恒天然。相对于庞大的主业,包括液态奶和奶粉等产品的品牌业务占比较小,尤其在中国市场目前只有安佳、安满、安怡三个品牌。

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